فیس بوک و هرزنامه، یک جفت جدایی ناپذیر

گزارش‌های مربوط به تعداد بازدیدها همیشه نتیجه یکسانی دارند: در وهله‌های اول میم‌ها، هرزنامه‌ها، محتوای تجاری سطح پایین وجود دارد. و متا در شرف حذف ابزاری است که به روزنامه نگاران اجازه می دهد محتوای نامناسب را ردیابی کنند

در سه ماهه آخر، پربازدیدترین پست در فیس بوک، کلاژی از ویدیوهای گرفته شده از قسمتی از برنامه تلویزیونی Family Feud است. این پست (در اصل یک حلقه اینستاگرام) بیش از 52 میلیون بازدید داشتبر اساس گزارش فصلی متا در مورد پربازدیدترین محتوا در این پلتفرم. یکی از بسیاری از بازنشرها، از جمله هرزنامه و میم، در پلتفرم پست شده است.
گزارش فصلی متا، که حدود یک سال پیش منتشر شد، تا حدی برای تقویت داستان سرایی شرکتی ایجاد شد.، اساساً برای این استدلال که کاربران این گروه به طور مداوم با محتوای سیاسی افراطی بمباران نمی شوند، برخلاف آنچه محققان و روزنامه نگارانی که از CrowdTangle، یکی دیگر از ابزارهای متا استفاده می کنند، پیدا کرده اند. اما در حمایت از روایت در مورد بی ضرر بودن سیاسی مطالب آن متا نشان داده است که محبوب ترین آنها در فیس بوک اغلب میم های ساده، عمومی، وحشتناک و بازیافتی هستند.

لزوماً تعجب آور نیست که ارسال مجدد میم های محبوب قبلاً در فیس بوک بازدید داشته باشد، اما نظارت بر اینکه توجه جمع آوری شده توسط این مطالب به کجا معطوف می شود ضروری است. کاران لالا، همکار و سردبیر موسسه Integrity، سازمانی که توسط کارمندان سابق تیم حسابرسی فیس بوک تاسیس شده است، می گوید: برای جلب تلاش ها برای هدایت این توجه به کلاهبرداری، افراط گرایی و اطلاعات نادرست، برای تحقیق و توصیه به مردم در مورد چگونگی انجام این کار می کند. سیستم عامل های رسانه های اجتماعی داخلی.

لالا اخیراً تحقیقی در مورد اقتصاد هرزنامه در فیس بوک منتشر کرده است. در جدیدترین گزارش 20 پست پربازدید در فیس بوک میم هایی هستند که برای پلتفرم های دیگر ایجاد شده و به طور گسترده بازنشر می شوند. بسیاری از صفحات مسئول متعلق به حساب‌های محتوای ویروسی اینستاگرام با نام‌هایی مانند Ideas365 یا Factsdaily هستند. دو بازنشر میم طرفدار جانی دپ در این لیست وجود دارد که بین آنها نزدیک به 100 میلیون بازدید شده است. دو مورد از 20 پست پربازدید در این گزارش فهرست نشده اند زیرا متا آنها را به دلیل نقض خط مشی های مالکیت معنوی یا رفتار غیر معتبر حذف کرده است.

مشکل اصلی در اینجا لزوماً امنیت نیست. محتوای پرطرفدار در فیس‌بوک بیشتر شبیه فریبنده‌ای است تا چیزی که برای جذب مخاطبان جوان‌تر طراحی شده است (که متا در حال خواستگاری است). اما همانطور که لالا اشاره می‌کند، حساب‌های میم نسبتاً خوش‌خیم و حساب‌های بالقوه مخربی که میم‌ها را پست می‌کنند، در ظاهر به سختی قابل تشخیص هستند.

Ideas365 و Factsdailyy در ابتدا شبیه به هم به نظر می رسند – هر دو اکانت میم اینستاگرام هستند که تعداد زیادی بازدید در فیس بوک دارند. هر یک از آنها روزانه حدود نیم دوجین ویدیوی کوتاه پست می کنند. محتوای آنها عمومی است. اما با نگاهی دقیق‌تر، لالا متوجه چند تفاوت کلیدی شد: بیو Factsdailyy حاوی اطلاعات تماس است و هر پست منبع میمی را که دوباره ارسال می‌کند مشخص می‌کند. در نگاه اول، این حساب احتمالاً فقط یک حساب کاربری قدیمی معمولی است.

در مقابل، Ideas365، صفحه‌ای که ویدیوی Family Feud را منتشر کرد و در صدر فهرست پربازدیدترین فیس‌بوک در این سه ماه قرار گرفت، ترافیک را به سایتی هدایت می‌کند که دوره‌هایی را برای کسب درآمد از طریق فروش در آمازون می‌فروشد. در حالی که حساب منبع برخی از میم ها را اعتبار می دهد، از توجهی که این میم ها به خود اختصاص می دهند برای تبلیغ حداقل خدمات مشکوک استفاده می کند. داستان های برجسته او یک برنامه مربیگری را تبلیغ می کند که قول می دهد به دانش آموزان یاد دهد که چگونه حساب های اینستاگرام خودکار برای کسب سود ایجاد کنند. لالا افزود: “کاربر پشت حساب ادعا می کند که بیش از 250 صفحه موضوعی در اینستاگرام دارد و ماهانه صدها هزار دلار درآمد دارد.”

بدیهی است که هیچ اشکالی وجود ندارد که صفحه ای بین میم و هرزنامه باشد. ضرر در اینجا این نیست که حساب کاربری از ویدیوهای متا استفاده می کند تا افراد را وادار به ثبت نام در یک دوره گران قیمت کند.لالا می‌گوید: “با نزدیک شدن به فصل انتخابات، توجه به این نکته مهم است که این توجه می‌تواند به راحتی به سمت اطلاعات نادرست یا آسیب‌های دیگر با استفاده از تاکتیک‌های مشابه سوق داده شود.” سال گذشته، بررسی فناوری MIT نشان داد که مزارع محتوای جهانی تا چه حد قادر به استفاده از ساختارهای انگیزشی متا برای سود مستقیم از محتوای محبوب شده‌اند، خواه میم‌هایی درباره جدایی افراد مشهور یا جدایی افراد مشهور، اطلاعات نادرست در مورد یک موضوع تفرقه‌انگیز باشد.

متا همچنین داده هایی را در مورد لینک های پربازدید و دامنه های خارجی ارائه می دهد. در این گزارش، پنج لینک از 20 لینک برتر به دلیل رفتار «غیراصیل» حذف شدند (البته لینک اصلی به TikTok بود). و فهرست پربازدیدترین دامنه ها، شاید بخشی از این گزارش که برای مقابله مستقیم با داده های CrowdTangle طراحی شده است، ترکیبی از رقبا مانند YouTube و TikTok، سایت های خبری بزرگ و GoFundMe را نشان می دهد.

متا در یک پست وبلاگی همراه با گزارش گفت: «ما راه‌های جدیدی را برای کاهش طعمه کلیک و هرزنامه آزمایش کردیم. “در حالی که ما شاهد پیشرفت‌هایی از زمان این آزمایش‌ها هستیم، باید به طور مداوم رویکرد خود را ارزیابی و اصلاح کنیم زیرا اپراتورهای هرزنامه سعی می‌کنند تاکتیک‌های خود را برای فرار از روش‌های جدید ما برای شناسایی آنها تطبیق دهند.”

در واقع، پلتفرم‌ها برای ایجاد تفاوت چشمگیر در این زمینه، نیازی به حذف کامل هرزنامه ندارند. لالا گفت: «با توجه به انگیزه و مبهم بودن نویسندگان هرزنامه، انتظار متا برای تبدیل فیس بوک به یک منطقه عاری از هرزنامه بسیار غیر واقعی است. او می‌افزاید: «من استدلال نمی‌کنم که محتوای هرزنامه در فیس‌بوک وجود داشته باشد، اما مشکل واقعی این است که به طور مداوم در بین محتوای پربازدید این پلتفرم قرار دارد.

این اولین گزارشی نیست که دریایی از پست های هرزنامه را به لیست محبوب ترین محتوا در فیس بوک ارسال می کند. در همین حال، کسانی که از CrowdTangle برای ردیابی تأثیر افراط‌گرایی، اطلاعات نادرست و قطبی‌سازی در فیس‌بوک استفاده می‌کنند، سعی می‌کنند بفهمند چگونه پس از بازنشستگی این ابزار، وظایف خود را انجام دهند. به گفته بلومبرگ، متا قصد دارد CrowdTangle را تعطیل کند، اگرچه متعهد شده است که حداقل تا انتخابات میان دوره ای ایالات متحده در سال 2022 آن را در گردش نگه دارد.

تصویر توسط گرد آلتمن از Pixabay

پست فیس بوک و هرزنامه، جفت جدایی ناپذیر اولین بار در Technology Review Italia پدیدار شد.

کپی با ذکر منبع بلامانع میباشد: فراز اندیشه